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《新消费品牌商业创新白皮书》亮点解读(二):新一代品牌势能营销模型发布! -九游会j9官网ag登录入口

2023/11/9 9:31:33


前情提要

新消费意识觉醒,新消费人群崛起,全新消费主义应运而生。


百思特新消费事业部王小博、李相如团队正式发布《2023中国新消费品牌商业创新白皮书》(以下简称“新消费白皮书”),分析当下新消费品牌商业模式创新,解读消费升级带来的品牌变革,洞悉商业时代企业增长模式。


亮点4  100个新消费品牌抽样研究分析

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针对以上100余个新消费品牌,百思特新消费事业部王小博、李相如团队进行了分析研究,并形成本次商业模式创新分析报告。


○ 品牌模式创新已逐渐成为各赛道下新消费品牌的发展共识;


○ 广告推广与品类创新已不再是打造新消费品牌的主要路径;


○ 细分市场是现在新消费品牌的重要思考要素;


○ 高端与性价比品牌呈现两极化发展...... ......


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在新消费环境下,品牌朝着品质化、健康化、颜值化、体验化、高端化发展,而且高端消费品牌的发展路线预计将会拥有跨越式增长。


亮点5  案例分析:老品牌逆袭

品牌变革助推老品牌逆袭


王小博、李相如团队发现,品牌引爆增长的背后,揭示了品牌势能定律,并从学术高度定义了品牌势能。


新营销组织变革大幕拉起,针对耳熟能详的传统品牌,如何进行品牌变革?

《新消费白皮书》中进行了详细的案例分析阐述——


中国李宁:从巨亏31亿到年入258亿

华为手机:造就国产高端手机代表

安踏:超越耐克中国问鼎鞋服行业第一

茅台:美学文化支撑新战略

飞鹤:落实安全新鲜特性突破200亿


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亮点6  pmc品牌势能营销模型发布!

新商业思维诞生


世界级品牌管理大师戴维阿克认为,品牌的战略核心在于创建强势品牌才能应对竞争和增长问题。原有的品牌形象论、定位理论、整合营销传播理论都有着时代局限性。


全新品牌打造模式,以品牌势能理论为核心,进一步发展了戴维阿克品牌理论战略理念。


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从2018年开始,王小博、李相如团队在5年时间里,研究了徕芬、理想、梅见、每日黑巧、ubras、认养一头牛等100多个新消费品牌的创新打法与发展路径。

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在新的商业环境下,新消费品牌的企业家们不断进行实践创新,以适者生存的进化精神共同迭代出了适应新环境的商业思维结构以及品牌打造模式。


通过研究分析,王小博、李相如团队总结出新一代pmc品牌势能营销模型!


pmc品牌势能营销模型主要包括:

市场增长定位、品牌ip塑造、大单品小爆款策略、代言人选择、pr三板斧、用户增长、精准分销


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新时代诞生新思想;新媒体带来新传播;新人群产生新消费文化;新消费带来新市场,新渠道诞生新产品。


pmc品牌势能营销模型是适应新时代的营销落地方法,同时也是新消费品牌实现快速崛起与持续增长的最佳方法!


大量品牌案例已经证明,pmc品牌势能传播理论必将替代imc整合营销传播和定位聚焦营销传播理论,成为新商业时代引领市场营销的正确方法论。


如何明确阐述pmc品牌势能营销传播理论?

如何真正实践pmc传播理论?


更多精彩尽在

《 2023中国新消费品牌商业创新白皮书 》

公众号后台回复“新消费”,获取pdf下载链接


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